Svájci óra, belga csoki, olasz cipő. Ha meghalljuk ezeket a kifejezéseket, rögtön tudjuk, nem akármilyen óráról, csokiról vagy cipőről van szó. A közös tulajdonságuk: a jó minőség. Ételben, ruhában és más egyéb kézzelfogható dolgokban általában szeretjük a minőséget: a jót, az élvezhetőt, a tartósat, a hasznosat. Ugyanakkor nehéz…